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票房惨淡下的压力

发布时间:2019-11-09 17:44:59

  上海电影节前后,多家视频站集体通过《关于促进电影络院线发展的若干意见》,希望共同打造国内络院线的消息引发业界高度关注。不过据视频站人士透露,由于今年国产电影票房惨淡,这种呼声更多来自于片方。尽管视频站也有意借此打破电影版权瓶颈,探讨新的付费模式,但实践中仍面临多方问题。与此同时,另一条由影视制作方、投资方及播放平台共同打造的跨媒体电影院线也在酝酿之中,是否能以新的形态取得成功?进行了一番了解。

  票房惨淡下的压力

  资深电影制片人王雅萌对《IT时报》表示,去年国产电影产量高达791部,而能在院线公映的数量仅为154部,只占全部产量19.47%,其他有300多部被电影频道等购买,剩余的则没有去处。

  更严重的是,即使是得以在院线公映的影片,也受到好莱坞大片的强力冲击。这种情况在今年3月以后更甚,票房前十名甚至都是好莱坞影片。王雅萌表示,国产影片在影院排片方面很不充分,一般电影在排片时间上能获得8%的比例已算不错了,按此比例计算最终票房约为1000万左右,有些电影甚至只有3%4%排片,区区一两百万票房,在好莱坞大片面前毫无招架之力。

  这一现象的日益加剧,令国产电影片方与络院线合作的意愿空前提升。王雅萌认为,在当前的背景下,络院线已成为令国产电影摆脱低迷的一种有益探索。

  络院线面临不少未解问题

  尽管视频站也有意愿,不过络院线这个话题已提了多年,解决一些问题的手段依然有限。电影成本与收益之间的关系又远不及电视剧, 地位比较尴尬,因此整体环境不容许视频站对此投入太多。爱奇艺相关人士告诉,近期不少关于视频站院线的消息,出自片方人士释放的信号。

  困扰视频站的问题包括电影贴片广告收益仅与单集电视剧相仿,版权费用却远高于后者。PPTV络电视影视合作事业部总经理孙岳向表示,目前视频站购买电影版权的主要方式是买断,但实际最希望的模式是直接与版权方分账:理论上来说,一部票房过亿的影片受众只有几十万,视频站的点击数字却常常超过这个数量。但片方对按付费点击收入来分账仍有疑虑,包括这部分金额仍比较小,视频站提供数据的真实性等,所以真正的大片不太愿意,愿意的影片又缺乏吸引力。

  此外,络院线防盗版难度比影院更大。孙岳表示,技术上视频站可采用数字版权保护系统,但这只是初级的保护:从物理角度,有些第三方软件可将流媒体影片截取到硬盘,就不太可能防盗版。而且国产电影从影院上映到络放映往往有周的周期,这中间很多盗版已经出来了。

  片方态度主动积极

  虽然面临众多问题,不过近期比较可喜的现象是,已有片方人士尝试更主动地从一开始就与视频站等合作方融合,甚至是直接介入络院线的建立。在上海电影节上,迅雷络、航美传媒、一一影视投资基金、坤宏传媒宣布将投资5亿人民币联合打造中国电影发行的跨媒体院线平台。

  其中前两者为播放平台,后两者则为影视的投资方与制作方,这种组合为业界人士看好。王雅萌分析:只分账不买断,目前大多片方还无法接受,但据我所知,如采用买断+分账的方式,在分账比例上双方都是有足够诚意和调节空间的。由于这一络院线是片方与播出方共同打造,或能更有助于打破电影版权的瓶颈。坤宏传媒集团总裁王浚诚对此表示,在视频站买断版权后,作为制作方有望将影片登陆视频站的周期进一步缩短,以帮助实现更多络票房:现在国产影片登陆视频站要比电影院线晚一个月,我们可以让影片再提前个星期就上线,并打造更多宣传、衍生品方面的新颖合作方式,争取让络院线成为国产影片的另一优质赢利渠道。

  王浚诚还表示,络院线有了熟悉电影规律的人士参与,整个防盗版的链条会更加紧密。那些无法登陆院线的几百部国产影片中,还是有不少佳作的,那些影片值得挑出来络放映,现在由影视投资、制作方人士来进行谋划筛选,选片会具有相应优势。

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