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发布时间:2019-09-13 20:33:52

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在去年的天工御宴之上

,水井坊作为初登太庙的高端白酒品牌,以600年的深厚底蕴,致敬太庙600年的中华文脉,发布了全新品牌战略。时隔一年,水井坊不仅仅是围......

在去年的天工御宴之上,水井坊作为初登太庙的高端白酒品牌,以600年的深厚底蕴,致敬太庙600年的中华文脉,发布了全新品牌战略。时隔一年,水井坊不仅仅是围绕品牌战略交出了一份 文化答卷,更持续思考如何以创新的方式,为传统文化发声,使中华悠久灿烂的文化精髓能够长久地世代传承,广泛地传播于世间,由此提出传世的全新概念,将其作为传世盛典这一水井坊大IP的立足之本。

传世盛典中,水井坊在开场不久便以视频的形式,第一次将秋酿这种传统白酒酿造过程中古已有之的习俗,带到了现场嘉宾们的面前。伴随着光影主题的演绎,当代表水井坊最高酿艺、平均有着超过18年酿酒经验的非遗班组,缓缓推启了尘封百日的酒坊大门,也仿佛为观众们打开了传统酿酒领域的大门,全方位、多角度地呈现了水井坊酒传统酿造技艺的流程。通过秋酿的展示,水井坊可谓是全面拉近了大众与传统技艺之间的距离,让更多人了解传统白酒文化的博大精深。

现场,水井坊国家级非遗酿艺传人林东,将水井坊新一代酿酒师中的翘楚魏江志正式收为了弟子,水井坊九代大师一脉相承的匠心,实现了传世价值的表达。同时,水井坊还发布了潜心打造的高端收藏系列新品水井坊博物馆壹号,这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒,优选不足1%的优质酒体,全国限量2018瓶,被认为是水井坊为鉴赏家打造的限量文化之作。

水井坊方面表示,传世盛典这一IP将进行系列化运作。水井坊将通过双遗产奠基于全国重点文物保护单位水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆,以及国家级非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺,作为传统品牌的代表,将品牌与传统文化进行深度结合,探寻一条与传统文化和谐共生、共创共赢的发展之路。

这些年,越来越多的高端品牌,开始从不同的角度,尝试与传统文化之间的亲密接触, 一系列品牌或通过联名、或通过将传统文化元素融入产品研发之中,在力求营销创新的同时,也为传统文化走入寻常百姓家尽一份努力。

从某种意义上说,传世盛典不只局限于一场品牌活动,更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台,汇聚着让传统文化传承延续的力量,也指引着传统文化焕然新生的方向。对于水井坊而言,传世盛典的演绎,不仅仅是为了打造这样一个白酒行业的强势IP,更是希望以此让那些悠久灿烂的文化精髓,焕发光彩。

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